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首先是家庭就的变化。在家庭结构上，85、90后大多为独生子女，在他们生育后，大多数家庭呈现4-2-1倒金字塔结构。在这种结构下，宝宝自然集包括爸妈、爷爷奶奶、外公外婆在内的长辈的宠爱于一身，母婴消费自然成了全家关注
纸尿裤原材料价格上扬。原材料的价格决定纸尿裤成本，用料决定产品品质。一片婴儿纸尿裤要用到无纺布、底膜、橡筋、吸水高分子树脂、绒毛浆、热熔胶等在内的十几种原材料。其中从木浆市场来看国际供给紧张，国际浆价已达近五年高位，其他上游原材料价格也不断上升。